GFK:海尔在德国多门冰箱市场份额27%居第一

  GFK数据显示,今年3月,海尔多门冰箱在德国市场份额达27%,居多门冰箱市场第一;三星和Beko以16%和10.2%的份额位居多门冰箱市场二三;Bauknecht2017年10月到2018年3月,海尔多门冰箱已经连续6个月占据德国多门市场首位。

  德国是世界上高端制造的代表和欧洲家电生产大国,拥有众多世界知名的本土家电品牌。据介绍,德国本土品牌倾向于主打两门冰箱,产品设计严谨、做工扎实、产品性能良好,深受德国消费者认可。因此外来家电品牌在德国销量占比一直都受到本土品牌压制。

  此次海尔冰箱在多门市场居首位,离不开扎根德国市场的“本土化”创新。基于纽伦堡研发中心,海尔推出了强调高端差异化保鲜、便利性设计的多门冰箱,实现了从“走出去”到“走上去”的高端化发展道路。

  据悉,德国人喜欢肉食,尤其喜欢吃香肠,他们制作的香肠多达1500种以上,且每人每年的猪肉消费量达66千克,居世界首位。为此,海尔冰箱创新应用Fresherpad,可快速冷冻、解冻肉类食材,防止肉类细胞破坏,保持食物新鲜度。针对德国是世界饮酒大国,盛产啤酒、葡萄酒等酒类,海尔推出精控微风道等科技,为酒类营造精准的温湿度储鲜环境,防止其变质。另外,海尔冰箱的多门设计和抽屉式设计,方便了用户不同食材分区存储和一步到位便捷取物,从而为德国消费者创造了新鲜便捷的生活体验。

  此外,海尔冰箱的营销交互也具备当地特色,线上线下齐发力。线下重点推新渠道的拓展,摒弃过去电器连锁渠道一家独大的渠道策略,通过“私人订制”和“渠道专供”着重拓展社区店和电器连锁渠道,逐步形成燎原之势。同时,海尔冰箱顺应德国大宗家电线上份额与日俱增的发展趋势,仅在17年就达成了与七家主流电商渠道的合作,且每天都不断收获着来自终端用户的五星级好评。

  中国企业的国际化之路没有捷径可走,只有正视现实,踏踏实实地通过技术创新来进行品牌建设,才能真正得以良性发展。海尔冰箱德国市场的成绩证实了这一理论。在与全球高端家电品牌共同站在国际舞台上的同时,海尔也为中国家电企业提供了一条独具海尔全球化标签的发展路径。

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