五巨头抢全球份额电视机市场将是中韩的天下中国制造享誉世界

  已经收购夏普的富士康母公司鸿海集团近日又将斥资收购美国电视机品牌Vizio,加上高调赞助世界杯的海信,世界电视行业近期故事不断,有分析认为,世界电视行业作为一个“巨人的游戏”,今后中韩竞争将成为主旋律。

  《日经亚洲评论》21日称,鸿海集团及其液晶面板子公司群创科技将分别以2499万美元和4499万美元的价格,收购Vizio公司3.1%和4.14%的股份。市场研究机构WitsView称,Vizio去年共销售电视机565万台,是北美前二大电视品牌,占全球市场的2.7%。此前有消息称,鸿海旗下的富士康在美国威斯康星州投资100亿美元兴建一家液晶屏工厂。

  2016年3月,富士康出资3890亿日元购入夏普66%的股份。业界认为,鸿海集团入股Vizio是为富士康的新工厂早做打算,完善全球电视生态圈,并与夏普在8K和5G领域的发展发挥协同效益。

  除了在电视领域非常活跃的富士康之外,大陆品牌海信近年来也突然发力,通过在全球范围内不断赞助国际高端体育赛事成功在国际市场抢得份额。相关数据显示,2016年二季度海信欧洲市场销量提高65%,在法国一度“卖断货”。去年海信国际营销实现销售收入39亿美元同比增长22.3%,在日本甚至成为本土品牌之外市场份额最大的品牌。

  根据韩联社的报道,韩国两大电视机制造商三星电子和LG电子以高端路线抢滩国际市场,将中国企业甩在身后。市场研究机构IHS Markit发布的最新数据显示,今年一季度,全球电视机市场上韩国企业的份额之和为46.5%,中国和日本企业分别为21.5%和17.7%。同两年前比,韩企与中企的差距从10个百分点左右拉大至25个百分点。专家们认为,主要原因是三星60英寸以上超大、超高清的高端电视市场在迅速扩大。中企产品的产量虽大幅增加但大部分为低价产品,在销售额和利润方面被领跑企业越落越远。

  在白色家电领域,日本企业前些年陷入经营困境。上世纪末,索尼、夏普、松下、日立,东芝,三洋一度并称日本家电巨头,但现在除索尼和松下还经营家电业务外,其它巨头纷纷转让家电部门,很多被转让给中国企业。海信、TCL和创维收购了东芝电视机部门的业务。美的2016年以超过500亿日元的价格收购东芝白色家电部门80%的股份。更早之前,长虹收购松下旗下的三洋电视业务,加上富士康收购夏普,通过数轮重组,曾享誉世界的家电“日本制造”大部分已经成为“中国制造”。

  中国机电产品进出口商会家电分会副秘书长周南21日对《环球时报》记者表示,现在的电视行业是一个巨人的游戏,慢慢趋向寡头的垄断。三星、LG、海信、TCL以及富士康,以后基本上是这五大企业在争夺全球彩电市场的主导权。三星、LG在屏幕技术及品牌宣传上是引导潮流的,海信的投入基本上在品牌上,包括对体育赛事的赞助,TCL在整合全球的产业链上下的功夫比较多,满足屏幕的自给自足。富士康原来是典型的代工企业,但现在富士康也切进了终端生产。目前圈内共识是今后中韩竞争将是主旋律。

  根据《日本经济新闻》报道,日本国内白色家电销售额出现强劲复苏,尤其是高端产品的份额正相对上升,各厂家纷纷运用人工智能等技术升级产品。在日本,价格较高、功能更新的家电更受消费者的青睐。而在中国,高端彩电和人工智能电视方兴未艾,据奥维云网(AVC)线.2%,OLED电视份额为0.7%,较去年同期增长0.4%。2018年第一季度人工智能电视销量占比25.2%,较去年同期增长23%。

  周南告诉记者,电视曾经一度发展成电子消费品,一户多机的现象很普遍,手机和平板出现以后,移动屏、小屏对大屏的冲击是非常大的。但目前电视已经越来越像一个家电产品了。“我个人感觉彩电还是只能通过技术来推动变革,如业内普遍押宝的OLED技术,而不是通过互联网、商业模式等内容领域来实现变革。”▲

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